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La red de viajes de lujo de Virtuoso está en camino de lograr un aumento de casi el 21% en las ventas interanuales en 2026, basándose en un sólido 2025.
El crecimiento es generalizado: todas las regiones de origen de viajeros están en alza, lideradas por la Gran China con un 34%, el Reino Unido e Irlanda con un 26%, Oriente Medio y África con un 24% y Europa Continental con un 23%, con Estados Unidos con un 21%.
Por tipo de socio, los hoteles lideran con un 24,5%, seguidos por los cruceros con un 22,4%, los socios in situ (empresas de gestión de destinos) con un 17,5% y los operadores turísticos con un 11%.
El crecimiento se concentra en la parte superior del mercado, con un aumento del 37% en las reservas de hoteles que cobran 1.500 dólares o más por noche y un crecimiento de más del doble que el de las propiedades de menor precio. Las tarifas están subiendo junto con el volumen: los hoteles internacionales de lujo ahora promedian 1.653 dólares por noche y los hoteles de lujo de EE. UU. 1.445 dólares, frente a los 985 y 790 dólares de 2019.
Los viajeros están reservando con más antelación. Las ventas globales futuras de ocio con uno y dos años de antelación han aumentado un 50%.
El patrón se fortalece a medida que sube el precio: las reservas de 50.000 dólares o más han aumentado un 47%, y las reservas de cruceros de ese nivel han aumentado un 49% en 2026 con respecto a 2025.
Las reservas para el otoño de 2026 son un 59% más altas interanualmente y las ventas han aumentado un 69%. Septiembre lidera en ventas, con un aumento del 77% y un 55% en las reservas, mientras que las reservas de octubre aumentaron un 59% y noviembre un más del 70% en ambas medidas.
Virtuoso dijo que toda la ventana de otoño ha pasado de ser una idea de último momento a una temporada principal.
Europa muestra el cambio más claramente. Las ventas acumuladas en lo que va de año en los hoteles europeos preferidos de Virtuoso han aumentado un 39% hasta junio, con cada mes del primer semestre con un fuerte aumento tanto en reservas como en ventas. Los volúmenes de reservas de septiembre en el continente han subido del 79% de agosto en 2023 al 92% en 2025, creciendo casi tres veces más rápido que agosto en ese período. Los datos de Virtuoso sugieren que septiembre podría superar en ventas a agosto este año.
La temporada baja ha perdido oficialmente su reputación de ganga. Las reservas a Europa este otoño aumentaron un 49% incluso cuando las tarifas subieron más del 7%, elevando las ventas generales un 64% y mostrando que los viajeros eligen la temporada por lo que ofrece en lugar de por lo que ahorra.
El crecimiento de las tarifas fue más pronunciado en la Riviera Francesa, seguida de Puglia y las Islas Griegas.
Otra tendencia que Virtuoso llama "city-maxxing" ve a los viajeros de lujo encadenar destinos en itinerarios más largos y de varias ciudades, y aproximadamente uno de cada dos de estos viajes cruza una frontera internacional. Francia-Italia es el emparejamiento más común, seguido de Francia y el Reino Unido, luego Italia y Suiza.
Italia aparece en dos de cada cinco rutas de varias ciudades, anclando corredores como Florencia, Roma y Venecia.
El bienestar ha pasado de ser un servicio a un itinerario, según Virtuoso. Los hoteles segmentados por bienestar están superando a la cartera hotelera más amplia, con un aumento del 28% en las reservas, un 44% en las ventas y un 23% en las tarifas diarias promedio. La categoría ahora abarca la optimización del sueño, la salud metabólica y los retiros de salud mental, con el turismo de longevidad como el segmento de mayor crecimiento, que combina diagnósticos médicos con hospitalidad de cinco estrellas.
En la encuesta de julio de Virtuoso a casi 800 asesores de todo el mundo, los viajes multigeneracionales y familiares lideraron los tipos de viajes que los clientes solicitan más, citados por el 69%, seguidos por los cruceros oceánicos premium y de lujo con el 63% y los viajes de celebración con el 60%.
La división generacional es marcada: los "baby boomers" impulsan la demanda de cruceros, con un 76% para el océano, un 68% para el río y un 64% para los cruceros de barcos pequeños/expedición, mientras que los "millennials" se inclinan por las escapadas a la playa y los nuevos productos y experiencias de lujo.
La misma encuesta señala un cambio en la forma en que los clientes reservan. El sesenta por ciento prioriza los viajes de la lista de deseos, el 42% reserva con más antelación para asegurar las opciones preferidas y el 30% realiza menos viajes, pero más largos y de mayor calidad.
Los viajes de lujo continúan evolucionando a medida que los viajeros miran más allá de dónde van y hacia cómo quieren sentirse cuando llegan allí. Buscan una sensación más profunda de bienestar, longevidad y la libertad de viajar a su manera.
Los hallazgos se dieron a conocer en la 38ª edición anual de la Virtuoso Travel Week en Las Vegas.
