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Azamara ha presentado una nueva campaña de marca global bajo el lema "The Next Big Thing is Small" (Lo próximo grande es pequeño), poniendo un renovado énfasis en las ventajas de los viajes en barcos pequeños y los cruceros centrados en el destino.
La campaña se implementará en televisión, medios digitales, redes sociales, prensa y canales comerciales. Su mensaje se basa en la premisa de que las experiencias de viaje significativas a menudo se encuentran en encuentros personales, destinos menos conocidos y tiempo prolongado en tierra, en lugar de en atracciones a gran escala o itinerarios estrictamente programados.
Según Azamara, la iniciativa refleja la creciente demanda de experiencias de viaje que ofrecen mayor autenticidad, compromiso personal y una conexión más fuerte con las culturas locales. La directora ejecutiva, Dondra Ritzenthaler, señaló que la compañía ha sostenido durante mucho tiempo que los barcos más pequeños crean más oportunidades para una inmersión más profunda en el destino. Este concepto sigue resonando entre los viajeros contemporáneos que buscan viajes más significativos.
La campaña también se basa en una investigación de marca reciente realizada en asociación con Brand Alloy. El estudio indicó que la mayoría de los encuestados asociaban a Azamara con la inmersión en el destino y el compromiso cultural. El acceso a puertos menos frecuentados, estancias más largas en puerto y la atmósfera íntima de los cruceros en barcos pequeños se identificaron como características clave que distinguen a la marca. Los huéspedes también destacaron beneficios como espacios públicos poco concurridos, ubicaciones de atraque convenientes cerca de los centros de las ciudades y un servicio personalizado por parte de los miembros de la tripulación.
Lisa Kauffman (directora de marketing de Azamara) explicó que la campaña tiene como objetivo animar a los viajeros a reconsiderar cómo experimentan el mundo, con énfasis en viajes más personales, menos apresurados y más conectados con los destinos visitados. A través de una combinación de narración visual y contenido centrado en el destino, la campaña muestra experiencias que son particularmente adecuadas para embarcaciones más pequeñas, incluida la navegación directa a los centros de ciudades históricas y la participación en eventos culturalmente significativos en tierra a través del programa AzAmazing Evenings de la compañía.
Fuente: Cruise Mapper
