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A rede de viagens de luxo Virtuoso está a caminho de um aumento de quase 21% nas vendas ano a ano em 2026, construindo sobre um forte 2025.
O crescimento é generalizado: todas as regiões de origem de viajantes estão em alta, lideradas pela Grande China com 34%, Reino Unido e Irlanda com 26%, Oriente Médio e África com 24% e Europa Continental com 23%, com os Estados Unidos subindo 21%.
Por tipo de parceiro, os hotéis lideram com 24,5%, seguidos pelos cruzeiros com 22,4%, parceiros locais (empresas de gestão de destinos) com 17,5% e operadores turísticos com 11%.
O crescimento está concentrado no topo do mercado, com as reservas em hotéis que cobram US$ 1.500 ou mais por noite aumentando 37% e crescendo mais que o dobro da taxa de propriedades com preços mais baixos. As tarifas estão subindo junto com o volume: hotéis internacionais de luxo agora custam em média US$ 1.653 por noite e hotéis de luxo nos EUA US$ 1.445, acima de US$ 985 e US$ 790 em 2019.
Os viajantes estão reservando com mais antecedência. As vendas globais futuras de lazer para um e dois anos estão em alta de 50%.
O padrão se fortalece à medida que o preço sobe: as reservas de US$ 50.000 ou mais aumentaram 47%, e as reservas de cruzeiros nesse nível aumentaram 49% em 2026 em relação a 2025.
As reservas para o outono de 2026 são 59% maiores ano a ano e as vendas aumentaram 69%. Setembro lidera em vendas, com alta de 77% e um aumento de 55% nas reservas, enquanto as reservas de outubro aumentaram 59% e novembro subiu mais de 70% em ambas as medidas.
A Virtuoso disse que toda a janela de outono mudou de uma época secundária para a temporada principal.
A Europa mostra a mudança mais claramente. As vendas acumuladas no ano nos hotéis europeus preferidos da Virtuoso aumentaram 39% até junho, com todos os meses do primeiro semestre em forte alta tanto em reservas quanto em vendas. Os volumes de reservas de setembro no continente subiram de 79% de agosto em 2023 para 92% em 2025, crescendo quase três vezes mais rápido que agosto nesse período. Os dados de ritmo da Virtuoso sugerem que setembro pode superar agosto este ano.
A temporada de ombro perdeu oficialmente sua reputação de barganha. As reservas para a Europa neste outono subiram 49%, mesmo com as tarifas aumentando mais de 7%, elevando as vendas gerais em 64% e mostrando que os viajantes estão escolhendo a estação pelo que ela oferece, em vez do que ela economiza.
O crescimento das tarifas foi mais acentuado na Riviera Francesa, seguido pela Puglia e pelas Ilhas Gregas.
Outra tendência que a Virtuoso chama de "city-maxxing" vê viajantes de luxo encadeando destinos em itinerários mais longos e com várias cidades, e aproximadamente uma em cada duas dessas viagens cruza uma fronteira internacional. França-Itália é a combinação mais comum, seguida por França e Reino Unido, depois Itália e Suíça.
A Itália aparece em dois de cada cinco roteiros de várias cidades, ancorando corredores como Florença, Roma e Veneza.
O bem-estar passou de comodidade para itinerário, de acordo com a Virtuoso. Hotéis segmentados para bem-estar estão superando o portfólio geral de hotéis, com reservas subindo 28%, vendas 44% e tarifas médias diárias 23%. A categoria agora abrange otimização do sono, saúde metabólica e retiros de saúde mental, com o turismo de longevidade sendo o segmento de destaque, combinando diagnósticos médicos com hospitalidade cinco estrelas.
Na pesquisa de julho da Virtuoso com quase 800 consultores em todo o mundo, viagens multigeracionais e familiares lideraram os tipos de viagens que os clientes estão pedindo mais, citadas por 69%, seguidas por cruzeiros oceânicos premium e de luxo com 63% e viagens de celebração com 60%.
A divisão geracional é nítida: os baby boomers impulsionam a demanda por cruzeiros, com 76% para oceânicos, 68% para fluviais e 64% para cruzeiros em pequenos navios/expedição, enquanto os millennials se inclinam para escapadas na praia e novos produtos e experiências de luxo.
A mesma pesquisa aponta para uma mudança na forma como os clientes reservam. Sessenta por cento estão priorizando viagens de "lista de desejos", 42% estão reservando com mais antecedência para garantir opções preferidas e 30% estão fazendo menos viagens, mas mais longas e de maior qualidade.
As viagens de luxo continuam a evoluir à medida que os viajantes olham além de onde vão e para como querem se sentir quando chegam lá. Eles buscam um senso mais profundo de bem-estar, longevidade e a liberdade de viajar em seus próprios termos.
As descobertas foram divulgadas na 38ª Virtuoso Travel Week anual em Las Vegas.
