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A Azamara lançou uma nova campanha global da marca sob o tema "The Next Big Thing is Small", colocando uma ênfase renovada nas vantagens das viagens em navios pequenos e cruzeiros focados em destinos.
A campanha será implementada em canais de TV, digital, redes sociais, impressos e comerciais. Sua mensagem é construída em torno da premissa de que experiências de viagem significativas são frequentemente encontradas em encontros pessoais, destinos menos conhecidos e tempo prolongado em terra, em vez de grandes atrações ou itinerários rigidamente programados.
De acordo com a Azamara, a iniciativa reflete a crescente demanda por experiências de viagem que ofereçam maior autenticidade, envolvimento pessoal e uma conexão mais forte com as culturas locais. A CEO Dondra Ritzenthaler observou que a empresa há muito defende que embarcações menores criam mais oportunidades para uma imersão mais profunda nos destinos. Este conceito continua a ressoar com viajantes contemporâneos que buscam jornadas mais significativas.
A campanha também é baseada em pesquisas recentes da marca realizadas em parceria com a Brand Alloy. O estudo indicou que a maioria dos entrevistados associou a Azamara à imersão em destinos e ao engajamento cultural. O acesso a portos menos frequentados, estadias mais longas no porto e a atmosfera íntima dos cruzeiros em navios pequenos foram identificados como características-chave que distinguem a marca. Os hóspedes também destacaram benefícios como espaços públicos sem aglomeração, locais de atracação convenientes perto dos centros das cidades e serviço personalizado dos membros da tripulação.
Lisa Kauffman (Chief Marketing Officer da Azamara) explicou que a campanha visa incentivar os viajantes a reconsiderar como eles experimentam o mundo, com ênfase em jornadas mais pessoais, menos apressadas e mais conectadas aos destinos visitados. Através de uma combinação de narrativa visual e conteúdo focado em destinos, a campanha apresenta experiências que são particularmente adequadas para embarcações menores, incluindo navegar diretamente para os centros de cidades históricas e participar de eventos culturalmente significativos em terra através do programa AzAmazing Evenings da empresa.
Fonte: Cruise Mapper
